Toyota năm thứ 23 liên tiếp thống trị thị trường ô tô Úc, bất chấp sự trỗi dậy từ xe Trung Quốc
- 19:58 28/02/2026
Bất chấp sự trỗi dậy mạnh mẽ từ các thương hiệu xe điện và xe Trung Quốc, Toyota vẫn giữ vững ngôi vương tại "Xứ sở Chuột túi" trong năm 2025. Đây là năm thứ 23 liên tiếp hãng xe Nhật Bản dẫn đầu thị trường này với doanh số ấn tượng, củng cố vị thế thương hiệu ô tô đáng tin cậy nhất tại Úc.
Theo số liệu vừa công bố, Toyota đã bàn giao tổng cộng 239.863 xe đến tay khách hàng trong năm 2025, chiếm tới 19,3% thị phần. Điều này đồng nghĩa với việc cứ 5 chiếc xe mới lăn bánh tại Úc thì có 1 chiếc mang logo Toyota. Đây cũng là kết quả kinh doanh cao thứ hai trong lịch sử hơn 60 năm của hãng tại quốc gia này.
RAV4 và Hilux: "Cặp bài trùng" không đối thủ
Sức mạnh của Toyota tại Úc tập trung vào các dòng SUV và bán tải – những phân khúc phù hợp với địa hình và lối sống của người dân bản địa:
Điểm sáng lớn nhất trong báo cáo năm 2025 là sự bùng nổ của công nghệ Hybrid. Có tới 48,6% tổng lượng xe Toyota bán ra tại Úc là xe lai điện, minh chứng cho sự chuyển dịch đúng đắn của hãng trước làn sóng giảm phát thải.
Ông Matthew Callachor, Chủ tịch kiêm CEO Toyota Australia, chia sẻ: "Chúng tôi không chỉ dừng lại ở Hybrid. Năm 2026 sẽ là cột mốc quan trọng khi Toyota giới thiệu HiLux thuần điện (BEV) đầu tiên, tiếp theo là RAV4 thế hệ mới với tùy chọn Plug-in Hybrid (PHEV). Mục tiêu của chúng tôi là đạt 30% doanh số từ xe phát thải thấp vào năm 2030."
Mạng lưới dịch vụ là "vũ khí" cốt lõi
Bên cạnh sản phẩm, Toyota còn sở hữu mạng lưới đại lý và phân phối phụ tùng lớn nhất nước Úc. Việc khai trương trung tâm phân phối phụ tùng hiện đại tại Perth và sắp tới là Brisbane cho thấy hãng đang dồn lực vào dịch vụ hậu mãi – yếu tố then chốt giúp Toyota duy trì danh hiệu "Thương hiệu ô tô được tin tưởng nhất" theo đánh giá của Roy Morgan.
Dù thị trường năm 2026 dự báo sẽ cạnh tranh khốc liệt hơn với sự đổ bộ của các dòng xe điện giá rẻ từ Trung Quốc, nhưng với nền tảng khách hàng trung thành (chiếm 51% lượng người mua mới) và dải sản phẩm điện hóa đang dần hoàn thiện, Toyota vẫn đang ở vị thế cực kỳ vững chắc tại Úc.
Sự thống trị của Toyota tại Úc mang lại bài học lớn về việc thấu hiểu thị hiếu bản địa. Theo các bác, nếu Toyota Việt Nam áp dụng mạnh mẽ lộ trình Hybrid và xe điện như tại Úc, liệu ngôi vương doanh số có sớm trở lại tay hãng xe Nhật?
Theo số liệu vừa công bố, Toyota đã bàn giao tổng cộng 239.863 xe đến tay khách hàng trong năm 2025, chiếm tới 19,3% thị phần. Điều này đồng nghĩa với việc cứ 5 chiếc xe mới lăn bánh tại Úc thì có 1 chiếc mang logo Toyota. Đây cũng là kết quả kinh doanh cao thứ hai trong lịch sử hơn 60 năm của hãng tại quốc gia này.
RAV4 và Hilux: "Cặp bài trùng" không đối thủ
Sức mạnh của Toyota tại Úc tập trung vào các dòng SUV và bán tải – những phân khúc phù hợp với địa hình và lối sống của người dân bản địa:
- Toyota RAV4: Trở thành mẫu xe bán chạy nhất của hãng với 51.947 chiếc, đồng thời giữ vững danh hiệu SUV số 1 thị trường Úc trong 6 năm liên tiếp. Đáng chú ý, phiên bản Hybrid ghi nhận tháng bán hàng kỷ lục vào tháng 11 với hơn 6.300 xe.
- Toyota Hilux: Thế hệ thứ 9 vừa ra mắt đã nhanh chóng khẳng định sức hút với 51.297 xe bán ra, chỉ kém sát nút người anh em RAV4.
- Toyota Corolla: Tiếp tục là mẫu xe du lịch (passenger car) phổ biến nhất cả nước với gần 19.000 xe.
Điểm sáng lớn nhất trong báo cáo năm 2025 là sự bùng nổ của công nghệ Hybrid. Có tới 48,6% tổng lượng xe Toyota bán ra tại Úc là xe lai điện, minh chứng cho sự chuyển dịch đúng đắn của hãng trước làn sóng giảm phát thải.
Ông Matthew Callachor, Chủ tịch kiêm CEO Toyota Australia, chia sẻ: "Chúng tôi không chỉ dừng lại ở Hybrid. Năm 2026 sẽ là cột mốc quan trọng khi Toyota giới thiệu HiLux thuần điện (BEV) đầu tiên, tiếp theo là RAV4 thế hệ mới với tùy chọn Plug-in Hybrid (PHEV). Mục tiêu của chúng tôi là đạt 30% doanh số từ xe phát thải thấp vào năm 2030."
Mạng lưới dịch vụ là "vũ khí" cốt lõi
Bên cạnh sản phẩm, Toyota còn sở hữu mạng lưới đại lý và phân phối phụ tùng lớn nhất nước Úc. Việc khai trương trung tâm phân phối phụ tùng hiện đại tại Perth và sắp tới là Brisbane cho thấy hãng đang dồn lực vào dịch vụ hậu mãi – yếu tố then chốt giúp Toyota duy trì danh hiệu "Thương hiệu ô tô được tin tưởng nhất" theo đánh giá của Roy Morgan.
Dù thị trường năm 2026 dự báo sẽ cạnh tranh khốc liệt hơn với sự đổ bộ của các dòng xe điện giá rẻ từ Trung Quốc, nhưng với nền tảng khách hàng trung thành (chiếm 51% lượng người mua mới) và dải sản phẩm điện hóa đang dần hoàn thiện, Toyota vẫn đang ở vị thế cực kỳ vững chắc tại Úc.
Lược dịch từ Toyota Australia
Sự thống trị của Toyota tại Úc mang lại bài học lớn về việc thấu hiểu thị hiếu bản địa. Theo các bác, nếu Toyota Việt Nam áp dụng mạnh mẽ lộ trình Hybrid và xe điện như tại Úc, liệu ngôi vương doanh số có sớm trở lại tay hãng xe Nhật?