ZEEKR và tham vọng xe điện cao cấp toàn cầu của Geely

Tháng trước, ZEEKR mời một nhóm báo chí tham quan đến trụ sở và hệ thống cơ sở tại Hàng Châu, Trung Quốc, nhằm giới thiệu về thương hiệu, sản phẩm cũng như năng lực sản xuất và thử nghiệm an toàn.

Chuyến đi bao gồm việc tìm hiểu hệ thống showroom tại Hàng Châu, tham quan nhà máy ZEEKR tại vịnh Hàng Châu (vịnh Hàng Châu), thành phố Ninh Ba, tỉnh Chiết Giang, cùng Trung tâm An toàn Toàn diện Toàn cầu của Geely.

Trong giai đoạn đầu tiếp cận thị trường, ZEEKR cho biết thương hiệu này không đặt trọng tâm vào các mục tiêu số lượng. Theo đại diện ZEEKR, ưu tiên trước mắt là xây dựng nhận thức đúng về thương hiệu, đảm bảo trải nghiệm sản phẩm nhất quán và tạo dựng mối quan hệ dài hạn với khách hàng, trong đó có thị trường Việt Nam.

Vị trí của ZEEKR trong hệ sinh thái Geely​

ZEEKR là thương hiệu ô tô điện cao cấp toàn cầu, thuộc Geely Holding Group, ra mắt vào năm 2021. Thương hiệu này được thành lập trong bối cảnh Geely đẩy mạnh chiến lược xe điện, tách ZEEKR thành một pháp nhân độc lập, tập trung hoàn toàn vào xe thuần điện ở phân khúc cao cấp (tech-luxury EV), hướng đến thị trường toàn cầu ngay từ đầu.



Trong hệ sinh thái Geely, ZEEKR giữ vai trò khác biệt so với các thương hiệu con còn lại. Volvo tiếp tục gắn với di sản an toàn và thiết kế châu Âu; Polestar tập trung vào xe điện hiệu năng và phong cách Bắc Âu; Lotus hướng đến xe thể thao hiệu suất cao; trong khi Lynk & Co theo đuổi mô hình tiêu dùng linh hoạt và chia sẻ phương tiện.

ZEEKR được định vị là thương hiệu xe điện cao cấp, nhấn mạnh công nghệ, trải nghiệm người dùng và khả năng cá nhân hóa.

Hiện diện thị trường và nền tảng công nghệ​

Sau Trung Quốc, ZEEKR đã mở rộng hoạt động sang nhiều thị trường trọng điểm ở châu Âu, châu Á và Trung Đông, bao gồm Thụy Điển, Hà Lan, Đức, Na Uy, Israel, Các Tiểu vương quốc Arab Thống nhất, Australia và một số quốc gia châu Á – Thái Bình Dương.

Thương hiệu tận dụng các thế mạnh cốt lõi của Geely, bao gồm kiến trúc xe điện thế hệ mới, công nghệ pin và hệ truyền động điện, hệ thống tiêu chuẩn an toàn toàn cầu, cùng hệ sinh thái phần mềm và trải nghiệm người dùng. Những nền tảng này cho phép ZEEKR phát triển sản phẩm trong thời gian ngắn hơn, đồng thời đáp ứng các yêu cầu kỹ thuật và an toàn khác nhau giữa các khu vực.



Triết lý mà ZEEKR theo đuổi được thể hiện qua khẩu hiệu “Imagine Beyond”, nhấn mạnh việc thách thức các chuẩn mực cũ bằng giải pháp kỹ thuật và trải nghiệm thực tế. Theo hãng, nhóm khách hàng mục tiêu gồm hai nhóm chính: nhóm “tech tastemakers” – những người yêu công nghệ, sẵn sàng trải nghiệm sớm và coi công nghệ là một phần phong cách sống; và nhóm “status seekers” – những khách hàng thành đạt, xem thiết kế, hiệu năng và công nghệ là biểu hiện vị thế cá nhân, ưu tiên sự khác biệt tinh tế hơn là phô trương.

Nhà máy ZEEKR tại vịnh Hàng Châu, Ninh Ba​

Nhà máy ZEEKR tại khu vực vịnh Hàng Châu, thuộc thành phố Ninh Ba, được xây dựng theo mô hình “Future Factory” cấp quốc gia, tích hợp sản xuất số hóa, tự động hóa cao và kết nối 5G. Với công suất thiết kế khoảng 300.000 xe mỗi năm, đây là trung tâm sản xuất chính của ZEEKR, phục vụ cả thị trường Trung Quốc và xuất khẩu sang châu Âu, Trung Đông và châu Á – Thái Bình Dương, bao gồm Đông Nam Á. Nhà máy hiện sản xuất các dòng xe 7x và 9x.



Một trong những điểm nhấn là công nghệ đúc nguyên khối one-piece die-casting với máy ép 7.200 tấn, cho phép tạo ra các cấu kiện thân xe lớn chỉ trong một lần đúc. Theo ZEEKR, giải pháp này giúp giảm số lượng mối hàn, tăng độ cứng kết cấu, cải thiện độ chính xác và an toàn tổng thể.

Bên cạnh đó, xưởng hàn “lights-out” vận hành gần như hoàn toàn bằng robot, hoạt động liên tục 24/7 nhằm đảm bảo tính đồng nhất và sai số tối thiểu. Dây chuyền lắp ráp cuối theo mô hình C2M (Customer-to-Manufacturing) cho phép dữ liệu cấu hình từ khách hàng được kết nối trực tiếp với dây chuyền sản xuất, hỗ trợ cá nhân hóa ở quy mô lớn nhưng vẫn duy trì kiểm soát chất lượng.



Nhà máy cũng áp dụng các tiêu chí sản xuất xanh, bao gồm quản lý năng lượng, kiểm soát phát thải và hệ thống kiểm soát chất lượng khép kín từ nguyên liệu đầu vào đến xe hoàn thiện. Nền tảng “smart factory” ứng dụng 5G, trí tuệ nhân tạo và dữ liệu lớn để giám sát sản xuất theo thời gian thực, hướng đến tiêu chuẩn chất lượng đồng nhất cho các thị trường toàn cầu.

Trung tâm An toàn Toàn diện Toàn cầu của Geely​

Song song với hoạt động sản xuất, ZEEKR dựa trên nền tảng thử nghiệm an toàn do Geely xây dựng tại Trung tâm An toàn Toàn diện Toàn cầu ở Ninh Ba. Tổ hợp này được đầu tư hơn 2 tỷ Nhân dân tệ (tương đương hơn 280 triệu USD), và được mô tả là một trong những trung tâm thử nghiệm an toàn ô tô độc lập lớn nhất thế giới.



Trung tâm thực hiện hàng chục bài kiểm tra an toàn vượt chuẩn thông thường, bao gồm va chạm đa góc, thử nghiệm tốc độ cao, an toàn pin, an toàn xe điện và xe thông minh. Các phòng thí nghiệm và đường thử trong nhà cho phép mô phỏng nhiều kịch bản giao thông phức tạp, tái hiện các điều kiện vận hành thực tế cũng như tình huống biên.



Theo Geely, định hướng của trung tâm là “an toàn toàn diện” – không chỉ đáp ứng các tiêu chuẩn hiện hành, mà còn đánh giá khả năng bảo vệ phương tiện trong những điều kiện khắc nghiệt. Đây được xem là nền tảng an toàn chung cho các thương hiệu thuộc Geely Group, trong đó có ZEEKR.

Showroom ZEEKR Center tại Tây Hồ, Hàng Châu​

Chuyến tham quan cũng bao gồm ZEEKR Center đặt trên đường Nam Sơn (南山路 – Nam Sơn lộ), ven Tây Hồ, Hàng Châu, khu vực vốn tập trung nhiều showroom ô tô và thương hiệu cao cấp. Tại đây, ZEEKR giới thiệu mô hình phân cấp hệ thống showroom của mình, từ Center House, Center, Space đến các hình thức trưng bày ngắn hạn (popup), tương ứng với các cấp độ hiện diện từ quy mô lớn đến linh hoạt.



Theo ZEEKR, việc phân cấp này nhằm đảm bảo sự nhất quán về nhận diện và trải nghiệm, đồng thời cho phép thương hiệu thích ứng với đặc thù từng thị trường và vị trí, từ các tuyến phố thương mại cao cấp đến trung tâm mua sắm hoặc khu vực trải nghiệm ngắn hạn.

Tổng thể chiến lược​

Qua các cơ sở sản xuất và thử nghiệm tại Ningbo, ZEEKR cho thấy cách một thương hiệu xe điện non trẻ tìm cách xây dựng uy tín toàn cầu bằng công nghệ, quy trình và tiêu chuẩn. Thay vì chỉ tập trung vào thông số sản phẩm, chiến lược của thương hiệu này đặt trọng tâm vào khả năng sản xuất quy mô lớn, kiểm soát chất lượng và thử nghiệm an toàn ở cấp độ tập đoàn.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt của thị trường xe điện cao cấp, những yếu tố này được Geely xem là điều kiện cần để ZEEKR đứng cùng nhóm với các thương hiệu toàn cầu đã có chỗ đứng, không chỉ tại Trung Quốc mà trên nhiều thị trường quốc tế.